⒎sè耳釘

每个化妆品能够成为知名品牌都具有发展而来的故事。

1.jpg (8.93 KB)

2008-4-26 01:59

历史缘起

二十世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念仅限于一句当时普遍推崇的至理格言－“女性肌肤的状况是与生俱来的，不可改变的。”直到有一天，一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始惊觉，原来肌肤完美可以重塑。

这一年是1967年，这位主编就是美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips女士。谁也不曾想到，这位VOGUE杂志的主编日后竟成为化妆品界奇葩——倩碧品牌的创始人之一。她的幸运即来自于她在那篇名为《完美肌肤是否能创造？》所提到的独特的护肤理论。

就是在1967年，纽约权威的皮肤科专家Dr. Norman Orentreich在接受Carol的专访中，表示美丽不是只靠遗传而得，通过正确的护肤程序，即可改善肌肤状况。女性可以通过主动积极的护肤程序，也就是第一步：清洁；第二步：清理皮层；第三步：滋润的“倩碧护肤三步骤”，让肌肤处于健康自然的完美状态；同时也提出阳光紫外线是伤害肌肤的最大元凶，进而强调防晒的重要性。此理论一出，整个化妆界为之促动。

这篇具有里程碑意义的报导不仅提出精辟的护肤观念，也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意，同时也催生了Clinique倩碧这一品牌。一切源于偶然，一切又因为偶然而有了契机。这一偶然，不仅创造了倩碧品牌，而且也使倩碧为美容界注入了新的内容与活力。至此，倩碧与爱美女士的一段源缘便有了序曲。

1968年，Clinique倩碧这个安全、有效、经由皮肤科专家配方，并且经过过敏性试验、百分之百不含香料的高档化妆品品牌在Estee Lauder公司旗下问世。Dr.Norman Orentreich从此成为倩碧的首席皮肤科医生，而为倩碧奠下事业基础的基础护肤三步骤产品：具清洁功效的洗面皂、清理皮层的洁肤水（各类型肌肤均有适合的配方）、和具滋润功效的特效润肤露，就此成为业界的传奇，以及每个爱美女性不可或缺的护肤产品。

产品形象

在上世纪六十年代末的化妆界只强调浪漫感和神秘感，完全忽视医学研究成果。而Clinique倩碧以其清新的形象和深厚的医学研究背景，与其他品牌形成了强烈的对比，轻而易举地在众多化妆品品牌中脱颖而出。其基础护理产品，即倩碧护肤三步骤成了全球女士们的宠儿。所有的倩碧产品不含任何可能导致敏感的香料，每款产品均经过7200次的过敏性测试，只要有一例发生过敏现象，该产品就不能被通过。正是由于倩碧对产品质量的严格要求，因此得到了女士们的信赖和爱戴。

Clinique倩碧也是首先提倡个人咨询服务的化妆品公司。在经过严格培训并具有专业知识的美容顾问的个别指导下，顾客可通过倩碧皮肤分析器了解到自己的皮肤类型和肌肤状况，而美容顾问也可以通过这些分析向顾客推荐适合她的产品。

其实，Clinique倩碧对产品的重视，从其广告便可见一斑。倩碧的广告，主要由美国著名摄影师Irving Penn 负责拍摄，完全不采用模特，只采用简洁、明快、以产品为主题的照片。因为倩碧深信，除了产品本身，任何一个女性或一张面孔都不能充分表现产品内在的精髓。从此，倩碧的基础护理产品：倩碧护肤三步骤 --- 包括倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特效润肤露，深受消费者欢迎，并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。

在倩碧基础护理产品之外，Clinique倩碧的皮肤学专家还开发出其他配合不同肌肤类型需求的多种清洁、清理皮层和滋润肌肤的辅助产品。所有这些产品均通过过敏性测试并且百分之百不含香料。

Clnique倩碧的彩妆和护肤品同样著名，包括有一系列的眼部、唇部和脸部彩妆用品以及四种轰动于世的出色粉底。倩碧始终为消费者提供实用的彩妆色调，并根据不同的消费者需求，为其推荐最适合她的彩妆产品。

销售理念

你是不是也曾发生过这种情形－被某些化妆品专柜的销售人员以三寸不烂之舌鼓动而买了东西，回家后却发现自己一点也不喜欢。那么在光临倩碧的时候，这样的情况绝不会发生。

Clinique倩碧近年来在其专柜中实行一种开架式的服务方式，藉由精心设计、具有双向沟通的产品展示空间，将护肤和彩妆品展示在顾客面前，让消费者可以尽兴、自由地试用，了解并喜爱每一件倩碧的产品。Carol Phillips宣称：“Clinique倩碧是美容界的未来先驱。”Clinique倩碧的品牌哲学，同样也是其长处，就是在坚持固有的信念之余，更积极的展望未来，让公司持续扩充、持续研发成长。致力于专业形象的建立，让倩碧的产品概念，十分完整而独特，尤其是参考了皮肤科专家的建议，更使得倩碧的产品安全，有效。因此Clinique倩碧一直希望可以通过文字和消费者沟通，建立消费者正确的护肤观念。包括系列产品广告，倩碧都常运用简洁，明了的文字传达护肤理念。

在专柜中，倩碧还放置了各种解答有关肌肤保养疑问的小册子供消费者索阅。在购买倩碧产品之前，专柜美容顾问会询问顾客几个简单但是是根据皮肤学专家实际经验总结的问题，运用倩碧独特的皮肤分析器，以此判断顾客的皮肤类型，再给顾客推荐适当的产品。一再强调皮肤医学护肤观念的倩碧致力于如此专业形象的建立，更通过实际的行动来表达，的确达到了相当突出也特别的效果。


大事记

1968年Clinique倩碧首先推出的护肤三步骤，包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion洁肤水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效润肤露获得空前成功。其后，Clinique倩碧不断开发新产品和新市场。

1970年Clinique倩碧成为最早生产防晒护肤品的公司之一。

1976年Clinique倩碧成为首家推出男用系列产品的高档化妆品公司。男士们再也不用借用他们姐妹或太太的护肤品了。

1983年倩碧特效润肤露成为最畅销高档化妆品，全球每4秒就售出一瓶。

1989年Clinique倩碧彩妆产品在美国百货公司中销量第一。

1991年美国NASA宇航员在太空中使用倩碧产品。同年推出的Clinique倩碧City Block SPF15是第一个采用物理性防晒的防晒品。

1994年首次在专柜推出趣味性的Cyberface电脑互动化妆指导服务，加强了和顾客的沟通。

1996年Clinique倩碧建立了自己的网站www.clinique.com，提供最新信息和咨询。

1998年Clinique Happy香水于美国FiFi颁奖典礼中获最佳女士香水大奖。

2000年Clinque倩碧推出专为亚洲女性研制的美白系列以及更全面美白防晒产品。

2003年Clinique倩碧推出专为亚洲女性研制的保湿洁肤水。该产品同年在中国获得Cosmo美容大奖最受欢迎爽肤水。

2004年Clinique倩碧推出全新晶莹嫩白系列，把保护肌肤天然防御系统得成分增加到护肤产品中（IPF）

同年，Clinque倩碧在Cosmo美容大奖中获得三项殊荣：

倩碧保湿洁肤水继续蝉联最佳爽肤水；倩碧水嫩保湿霜获最佳保湿类面霜；倩碧柔皙紧致润肤露获最佳毛孔修护类产品。

[ 本帖最后由 有點壞 于 2008-4-26 08:30 编辑 ]

⒎sè耳釘

欧莱雅
百年来，支撑欧莱雅经营业绩岿然不倒的，是它屡试不爽的品牌“金字塔”战略。无论是处于塔尖的兰蔻，中层的欧莱雅还是大众的美宝莲都有清晰的市场定位和明确的客户群。这也是在充分的市场竞争情况下，不断细分市场、划分目标客户群的结果。
　　欧莱雅：百年不老传奇
　　LOREAL，这个来源于希腊语“OPEA”象征着美丽的名词，在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。
　　作为世界美容第一品牌的欧莱雅，秉承“合理的价格、提供最新科技、最高品质的产品，以满足消费者的最终需求”的理念，旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等品牌在创造销售业绩连续增长纪录的同时，更以其卓越品质赢得众多女性的青睐。
　　究竟，是什么力量使得“欧莱雅”有如此“值得拥有”的魅力呢？这是一个“命题”。
L‘oreal（欧莱雅） L‘oreal（欧莱雅） 创始于：1907
品牌发源地：法国
欧仁·舒莱尔

品牌介绍：
《财富》世界500强之一，创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。伴随着中国的全面开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功… 与此同时，欧莱雅也积极投身于全球瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。
在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。

⒎sè耳釘

兰芝 水和光浪漫相遇

在法语里，意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。水和光的“浪漫相遇”  折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝的彩妆。“水”和“光”共同打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。  




    兰芝是韩国第一化妆品集团爱茉莉旗下针对25岁以下年轻肌肤推出的专门补水护肤和化妆品牌，兰芝的产品定位在中档位置，价格多在200元以下（韩国本地更便宜），补水保湿效果也很卓越，因此产品在中国和韩国都比较热销。兰芝以补水和保湿而著名，是为快乐而积极享受人生的女性而设计的品牌。今天，兰芝已全面登陆上海，采用完全的天然植物，将其清新快乐的品牌意念带给中国女性，身心愉悦、享受快乐，是让肌肤美丽的不变法则，在眼花缭乱的护肤化妆品中选择最适合你的，让你的容颜美丽动人，绽放光彩。
李奈英作为当今韩国备受喜爱的影视明星，有着独特的个性美的纯真、由内而外散发的活力和健康感，尤如LANEIGE兰芝在法语中是雪的含义，晶莹、闪亮、剔透、清新。
    不同的美丽面容为每一位顾客提供不同的色彩和质感，兰芝最重要的变化就是能使每一位女性变得美丽。由于此产品可以细腻地表现每一位不同皮肤类型与特性的女性的美丽面孔，兰芝准备了可以充分满足个性使面孔更加美丽的多种多样的产品。
　　舒畅新容颜以卓越的技术研发而成、化妆感觉舒适、化妆时心情舒畅的化妆品。化妆后皮肤感觉不舒服的美不能称之为真正的美。兰芝化妆品利用太平洋技术研究所的领先技术能实现上妆后如无妆般的轻柔感受。新品全部经过皮肤科严格实验，使用更加安全、舒服。使你尽情享受化妆时的愉快。
　　最能表现兰芝香氛的代言人-李奈英，看着她就会感到幸福的存在。这是不是因为与兰芝相遇的缘故呢？

⒎sè耳釘

Shiseido（资生堂） 创始年份:1872年
发源地：日本
福原有信(Yushin Fukuhara)

资生堂创办于1872年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。
1872年，福原有信(Yushin Fukuhara)在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药。直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。
1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而 1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。
官方网址:http://www.shiseidochina.com/

⒎sè耳釘

高丝品牌故事
日本高丝创立于一九四六年，一开始只是化妆品的经销公司，为以美发用品起家，现为世界第一大化妆品公司的L'Oreal负责日本市场的经销，直到一九六八年时，推出第一项化妆品---粉饼，才逐渐往化妆品产销事业积极扩展。
　　由粉饼开始跨入化妆品，高丝化妆品在初期所研发推出的主要产品几乎都是各式各样的粉饼，甚至还赢得「粉底的高丝」称誉。台湾化妆品市场上还有一种说法，据说是许多专柜品牌的美容顾问，私底下都特别偏爱使用高丝的粉饼。
　　随着公司规模的扩展，目前日本高丝集团旗下除了高丝，还有同在百货公司销售的COSME DECORDE化妆品品牌、以及走超级市场和开架式的COSMEPORT、蔻丝媚影(COSMENIENCE)等品牌，不过，除了开架式的蔻丝媚影有引进台湾之外，COSME DECORDE和COSMEPORT都未引进，高丝品牌所生产的健康食品和糖果、茶叶等附属产品，也未引进台湾市场。
　　以粉饼作为品牌发展的基础，高丝的彩妆，虽然不如多数欧美品牌，有丰富绚丽的色彩，或是以彩妆营造出前卫时髦的品牌印象但却能发展出经济、实用的产品特色。其中安缇英知、若水俪儿、优尼贝尔、秀肤白、桑妮亚等属于粉饼与粉底类的基础彩妆。不过除了桑妮亚之外，其余均属于由保养品延伸到粉底的部分，可以说是很早就开始将「粉底是白天保养的最后一道步骤」的观念，实际付诸于产品的开发之中，同时，也借着丰富的粉饼种类，发扬光大品牌的专长及特色。

　　KOSE高丝创立于公元1946年，1986年推出第一个粉饼之后，开始建立起起庞大的化妆品集团， 高丝初期研发的产品都是各式各样的粉饼，也因此赢得「粉底的高丝」美誉。皆下来推出的保养系列，如「药用雪肌精」自1985年推出至今已销售超过2500万瓶。
　　KOSE秉持着 「任何年龄、任何肤质的女性，都可以在高丝找到适当的保养或化妆品」，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSME DECORTE黛珂两大品牌，共计18个系列的商品。

⒎sè耳釘

watsons（屈臣氏） watsons（屈臣氏） 创始于1828
品牌发源地：中国（CHINA）
品牌创始人：A.SWaston

品牌介绍：
一百多年前，屈臣氏在华南地区的广东省成立，早年的屈臣氏称为屈臣氏大药房，以为贫苦大众施著称。
一八四一年香港成为英国殖民地，屈臣氏大药房南迁，从此与香港同步成长，南迁后屈成氏迅速做多元化发展，
开始生产汔水和药品并拓展零售业务。
踏入七十年代，和记黄埔与屈臣氏的关系日趋密切，最后和记黄埔在一九八一年完成收购屈臣氏下业务。
屈臣氏集团系和记黄埔集团之分支，旗下拥有屈臣氏个商店、百佳超级市场、丰泽电器、冰淇淋、蒸馏水、饮料等
制造业及卫星资讯服务，系颇具历史且以品质著名的集团。屈臣氏集团一惯重视品质，致力为亚洲区各地提供优质店铺和购物设施，
以及种类丰富的产品，以满足消费者日新月异的需求，从而改变了香港及亚洲区零售及用品制造业的面貌。
官方网站：http://www.watsons.com.cn/

⒎sè耳釘

Burt′s Bees耐人尋味的小故事


我猜想您會說這一切的開始是因為在Bangor北方沒有太多的工作機會吧。雖然我們發現，即便自己種植或交易大多數我們所需的東西，我估計一個人一年至少要有3000元美金才能生存在這個古老的世界。特別是當您有小孩後。

這麼一來我必須從我最後三份在Dottie′s，Tony′s與Covered Bridge的兼職女侍工作身上及在後院大拍賣與跳蚤市場中，以買低賣貴再加上好天氣的營收，一周大約可賺進150美金。

Burt很享受他Dutsun的小貨車後面賣出幾夸脫蜂蜜時交易成功的樂趣，在國慶日與狩獵季節間的每一個周末，伯特會在Derter的Fayscott的停車場賣蜂蜜。

他讓蜜蜂在周圍圍繞了十二年，或者更久吧，而且在靠近Garland的小山丘上，擁有一座美好的莊園。他所擁有的僅是三十個蜂房，一群小雞，小馬以及一個從鄰居那兒拖回來的一個他改裝過、住過的8′×8′英呎的火雞籠舍。

他賣蜂蜜所得的收入大多數都拿去徵財產稅與他小貨車的汽油了，一切僅供溫飽而已。


Burt′s Bees天然成分百分之百的定義

Burt′s Bees每項產品成份最後均列有天然成份百分比例，以提供您更多的參考依據，產品包裝上也會有相同的標示。

雖然市面上對天然成份的定義莫衷一是， 我們對「天然成份」的定義為：任何取材自大自然的原料經過各種先進技術分離、淨化(包括過濾、發酵、蒸餾、壓榨和其他類似的製程)後所得出的物質。


Q1. Burt\'s Bees產品是那裡生產製造的?有多久歷史?
我們的產品完全是在美國以天然原料手工限量生產製造,從草創到現在已有20多年的歷史了.
Q2.你們的產品若真的都那麼天然又不含防腐劑,那不是很快就壞掉了嗎?為何可以擺這麼久?
我們的產品的確是儘可能的使用最天然的成份萃取製造,而且完全不含防腐劑,然而不含防腐劑的東西如何延長其保存期限?所以我們從天然植物成份中如小麥胚芽,胡蘿蔔素,卵碄脂等提煉出豐富的維生素E,它是一種天然的抗氧化劑和防腐劑,可防止產品腐壞變質;除此之外天然的葡萄糖氧化效素及乳蛋白結合後就可產生具有抗氧化的作用,它能有效的抑制天然保養品長出微生物,而如此就可替代對人體有害的防腐劑了

Q3.你們的產品相同的東西為何顏色會有差異?是不是品質不穩定?為什麼內盒包裝連標籤都不貼,看起來如此隨便?
因為我們所有的產品都是以天然原料及純手工限量製造的,所以每一批次或季節性的植物原料都可能會天然的差異,這絕對屬於正常情形,並不影響品質;至於內瓶之所以保持透明,是要讓�費者清楚看到內容物及產品品質.
Q4.你們的深層潔淨收斂水是否有含酒精?現在很多保養品都強調不含酒精了,你們不是強調天然嗎?
我們的收斂水的確含有酒精,但此酒精是由玉米發酵提煉的,並非一般的藥用酒精,所以它能有效收斂毛孔又不傷肌膚,永遠堅持最天然的呵護.
Q5.胡蘿蔔系列產品與其它的差別為何?
胡蘿蔔系列是特別針對經常曝曬肌膚及熟齡老化肌膚給予特別的修護及滋養.
Q6.Burt\'s Bees的產品與其他品牌的"天然"有何不同？
是的，確有不同！目前對於"天然"的定義非常鬆散，尤其是在個人保養產品上。許多公司使用以石油為基底的成份，如礦物油、化學添加物與防腐劑，但是因為只加了少量的草本萃取物，就聲稱他們的產品是天然的。Burt\'sBees則不同，我們不使用廉價的添加物、礦物油或化學成份。為了使顧客更加了解，我們在每樣產品上皆明列了所含天然成份的百分比。我們不必躲在虛偽的宣言後面，相反地，我們要站立在我們的成份與產品後面，別人只有承諾，我們一定做到！
Q7。我是敏感性肌膚，我也可以使用Burt\'s Bees的產品嗎？
Burt\'sBees的產品可推薦給任何膚質使用，即使是敏感性肌膚也不例外，我們純淨、天然的成份極為安全又健康，您或許可以推薦嬰兒系列產品給兒童，或肌膚有如嬰兒般敏感的成年人使用。
Q8.聽說Burt\'s Bees乳液很獨特，為什麼？
我們的乳液是目前市面上唯一天然防腐的乳液，我們使用柑橘蠟、醣蛋白與牛奶酵素等結合，使乳液防腐，而不用其他人所使用的methyl paraben與pylparaben paraben等化學物質，Burt\'sBees使乳液更為健康，保濕效果也更持久
Q9.Burt\'s Bees產品可保存多久？怎樣才是保存Burt\'sBees產品的最好方法？
Burt\'sBees的產品是以天然成份製成，不用任何化學成份來防腐，所以建議消費者盡量以挖棒沾取使用，並將潤膚霜與油脂類產品保存於陰涼恆溫的地方，避免日光直射與熱源。在炎熱的夏季也可將部份產品至於冰箱中冷藏，如化妝水…等，但請保持恆溫,避免不斷冷藏又退冰等重覆發生，為使產品提供最佳使用效果，請遵照保存使用方法在產品仍然新鮮時用完。

⒎sè耳釘

辛苦版主修改下。

因为我这个帖子是打算收集大部门名牌化妆品的故事历程的。

所以我不局限在倩碧的。

不过不好意思啊。之前发表了一直没有更新过。